春节假期期间，重庆文旅市场表现亮眼，酒店、民宿及航空出行数据均呈现向好态势。2月10日，华住集团相关数据显示，2月15日至2月23日春节假期，重庆酒店入住率位居全国第十位；同日途家发布的数据亦显示，重庆民宿市场热度持续攀升，订单量显著增长，部分精品民宿甚至出现一房难求的局面。与此同时，2月9日去哪儿发布的数据表明，重庆成功跻身春节期间国内十大热门飞行目的地，与上海、成都、广州等城市并列，酒店与民宿协同发力，充分彰显了山城独特的文旅魅力。

文旅热度的背后，离不开特色景区的强力支撑。去哪儿数据显示，洪崖洞民俗风貌区、武隆喀斯特旅游区、园博园水上灯会、金佛山景区等位列重庆热门景区前十，其中园博园水上灯会格外受游客青睐。作为国家4A级景区，重庆园博园拥有3300亩生态基底及156米自然地形高差，形成“一湖映多山”的独特景观，园内7座桥梁、3条隧道穿插其间，26处特色景点沿湖散落，“山、水、桥、亭”交织的地貌，让灯会跳出“平地布灯”的常规模式，造就了独一无二的观赏体验。

据悉，园博园水上灯会以“灯海映山城”为主题，打造了超1000亩沉浸式灯展，沿湖2.8公里动线串联6大主题区，近2000件灯组、6000余个灯笼挂件错落分布，其中100米长的“日照金山”灯组、4.5米高的流水瀑布灯等极具观赏性，灯光映于湖面，勾勒出一幅灵动的光影画卷。
 
重庆文旅的蓬勃发展，也吸引了酒店品牌的重点布局。前不久，华住集团在重庆启动“城际酒店百店庆典暨佳明第二季合作”，其相关负责人表示，重庆8D魔幻城市特质造就了轻轨穿楼、洪崖洞等特色景区，加之新晋热门的园博园水上灯会，以及“爬坡、上坎儿、涮火锅”的独特城市体验，成为吸引游客打卡的核心优势，因此华住集团选择将此次重要庆典放在重庆举行。

值得关注的是，华住集团旗下城际酒店仅用两年半时间便突破百店规模，其快速发展并非偶然，而是三大核心战略的集中兑现——以品牌联名精准圈定精英客群，以旗舰店效应撬动全域增长，更以华住集团全链路赋能筑牢发展根基。
 
城际酒店与佳明的跨界合作堪称典范。二者基因高度契合，佳明起家于航空领域、主打“硬核、精准”，城际酒店脱胎于德国铁路系统、自带“高效、务实”特质；同时客群画像高度重叠，城际酒店聚焦30-40岁高智感精英商旅人士，这与佳明的核心用户群体完全匹配。而在旗舰店布局上，城际酒店优先选址地铁口、高铁站、CBD等核心区域，契合高频差旅人士出行需求，通过核心城市旗舰店打造品牌“灯塔”，进而辐射区域市场、渗透下沉领域。

战略的落地的成效显著。依托重庆文旅热度及自身精准布局，城际酒店有效承接游客住宿需求，助力重庆酒店入住率跻身全国前十。截至目前，城际酒店已完成全国113家门店布局，全面覆盖北上广深等高频差旅城市，一线城市覆盖率高达70%。数据显示，2025年城际酒店全年成熟门店入住率达85%，远超行业60%的平均水平，其中深圳门店入住率更是高达90%，综合RevPAR达700元。
 
如今，在华住集团“供给侧改革”方针指导下，城际酒店采取“精益增长”策略，将版图持续延伸至各核心枢纽城市，目前成都已开出7家门店，拉萨店更将高效住感带到“世界屋脊”，实现了从高频差旅城市到旅行目的地的全方位覆盖，持续实现高质量发展。
 
上游财经 - 重庆晨报记者 郑三波 实习生 郑晓燚