2月22日下午2点30分，两江新区龙湖礼嘉天街电影院售票大厅里，爆米花的香气混着春节档电影海报的红火色调，扑面而来。
董倩倩牵着8岁女儿的手，站在《飞驰人生3》的检票口前。小姑娘怀里抱着一只刚买的熊猫玩偶——那是电影《熊猫计划之部落奇遇记》的周边，绒毛上还挂着价签。“孩子喜欢，只要陪着她来看了就行。”董倩倩笑着翻出手机里的购票记录，“今年春节我们一家已经为‘电影事业’贡献了小一千块，除了电影票，这些文创产品孩子见了就走不动道。”
她不知道的是，就在她说话的这个时间点，2026年国内春节档总票房以57.52亿元的成绩收官。而在这张亮眼的成绩单上，作为全国首批16个“电影+”消费综合试点城市核心承载区的重庆两江新区用自己的方式，为这个“史上最长春节档”添了一把火。
“成龙大哥就在我面前！”大年初二的下午，星轶STARX影城吾悦广场店的气氛热得发烫。
影厅里座无虚席，连过道两侧都站满了人。当成龙穿着一件红色唐装出现在舞台中央时，尖叫声几乎掀翻屋顶。
“能在大年初二亲眼见到成龙大哥，还能互动合影，这个春节太值了！”从沙坪坝专程赶来的影迷小张举着手机，手都在抖。他刚刚抢到前排的位置，镜头里，成龙正笑着跟观众挥手。
旁边的马丽接过话筒，用一口地道的重庆话问大家：“火锅吃没得？”全场哄笑。她身后的巨幕上，放映着刚刚结束的《熊猫计划之部落奇遇记》片尾字幕。
“当天的上座率是100%。”星轶STARX影城吾悦广场店负责人李小敏站在影厅门口，看着涌动的人潮，“从中午开始，前台就没断过人，爆米花机一直转到晚上。”
一张票根能做什么？在英嘉影院观音桥店，刘女士刚从检票口出来，手里除了电影票的票根，还多了一个袋子。
“带孩子看了《熊出没》，出来就买了这个盲盒。”她晃了晃袋子，里面露出一个熊二的毛绒脑袋，“孩子拆出来隐藏款，高兴坏了。
旁边的柜台前，几个年轻女孩正围着一排小马宝莉盲盒挑挑拣拣，旁边还有奥特曼、变形金刚的主题周边。收银台的小票机滋滋作响，店员头也不抬地扫码、装袋、递货。
“春节期间日均客流大概1000人次，衍生品卖得特别好。”英嘉影院相关负责人臧东洋指了指柜台上的主题爆米花桶，“这种《熊猫计划》定制款，一天能卖出去几十个。”
而在英皇电影城新光里+店，一张票根的“用途”正在悄悄延伸。
“看完电影正好去楼下吃顿饭，凭票根能打八五折，感觉特别划算。”市民陈先生刚从《飞驰人生3》的放映厅出来，手里攥着票根，带着家人往商场四楼的餐厅走。他身后的售票处，两款新春限定观影券包正在热卖——除了观影兑换券，还附带卖品套餐权益券。
“一券多用，观众觉得实惠，我们也能带动商场其他业态。”该店负责人李珊珊说。
“抽中了50块钱！”2月12日至7月31日，重庆在全市范围内开展有奖发票活动。市民在渝观影消费满100元并开具个人实名发票，通过银联云闪付、支付宝、微信等平台上传即可参与抽奖，现金红包最高800元，总奖金达3亿元。
2月20日晚上9点，苏宁影城观音桥店的售票大厅里，王女士正在摆弄手机。
她刚刚上传了一张电影票的发票——消费满100元，参与重庆全市的有奖发票活动。手指一点，屏幕弹出“恭喜中奖”的字样。
“50块钱！虽然不多，但感觉特别幸运。”她笑着给旁边的朋友看手机，“本来就是为了看电影，没想到还能抽个红包。”
这是2月12日启动的全市性活动：在渝观影消费满100元并开具个人实名发票，通过银联云闪付、支付宝、微信上传即可参与抽奖，现金红包最高800元，总奖金池高达3亿元。
而在星轶STARX影城吾悦广场店，抽奖的快乐来得更直接。
大堂里布置了一整面春节互动打卡墙，旁边立着一棵红包树。刚刚看完电影的观众三三两两围过去，伸手摘下一个红包。
“免费观影券！”一个年轻人拆开红包，兴奋地挥了挥。旁边的小朋友抽中了游戏币，拉着妈妈往电玩城方向跑。店员介绍：“100%中奖，奖品有免费观影券、游戏币、续杯券……很多观众看完电影会顺手抽一个，高高兴兴回家。”
“电影+”的夜晚2月21日晚上8点，金逸影城兰亭IMAX店的售票大厅休息区坐满了候场的观众。黄金场次的《飞驰人生3》即将开场，上座率超过八成。
有人低头刷手机等开场，有人捧着刚买的奶茶聊天，有人举着刚抽中的小马宝莉挂件拍照。检票口的工作人员拿起对讲机：“三号厅可以进场了。”
不远处，时代甄选影城棕榈MALL的春节主题拍照打卡区，几个年轻人正在轮流合影。背景板上写着“光影贺新春”，旁边立着巨大的红包造型道具。
“以前看电影就是看电影，买票、进场、看完走人。”其中一个女孩拍完照，翻看着手机里的照片，“现在不一样了，能买盲盒、能抽红包、能打卡拍照，还能凭票根去楼下吃饭打折。感觉一张电影票能干好多事。”
她不知道的是，就在这个夜晚，全国无数个电影院正在上演同样的场景。而重庆两江新区，这个全国“电影+”消费综合试点的核心承载区，正用自己的方式让一张小小的票根，从单一的入场凭证，变成串联餐饮、购物、娱乐的“消费通行证”。
影厅的灯光暗下，银幕亮起。
又一个属于电影的故事开始了。
上游财经-重庆晨报记者 郑三波 实习生郑晓燚
